Lataamo - smart

 smart  /////. [smart]  // smart

Koska kyse oli smartin täydellisestä uudistumisesta, vanhat mielikuvat haluttiin karistaa heti kättelyssä. Kyse ei ollut enää pienestä kaupunkiautosta, vaan täyskokoisesta ja -sähköisestä katumaasturista, joka tarjoaa kilpailukyisellä hinnalla premiumtason tilat ja ominaisuudet. Tämä haluttiin tuoda isosti esiin kohderyhmälle, joka haarukoitiin mm. ensimmäistä sähköautoaan harkitsevista. Potentiaalisimpien ostajien todettiin olevan heitä, jotka arvostavat valinnassaan modernia teknologiaa, korkealuokkaista laatua sekä erottuvaa ulkonäköä.

Kampanja toteutettiin monikanavaisena. Mukaan valittiin televisio, printti, some ja digi. Printtiin sisältyi perinteisten ilmoituksien lisäksi myös näyttävä liite ja digiin puolestaan natiiviartikkeli. Lisäksi smart jalkautui pitkin kevättä erilaisiin tapahtumiin kohtaamaan ihmisiä ”kasvotusten”.

Kampanjan pääviesti oli ”Ajattele isosti”, jolla viitattiin smartin koon lisäksi kaikkiin muihinkin ominaisuuksiin, jotka olivat kasvaneet aivan uudelle tasolle. Pääviestin tukena esitettiin aina konkretiaa esimerkiksi tiloihin, varusteluun, turvallisuuteen ja tehokkuuteen liittyen. Visuaalinen maailma toteutti smartin kansainvälistä linjaa.